大達永康美捷統旺
洪明洲 教授
大陸市場是台商經營品牌、建立強固優勢的戰場。我曾在「行銷在中國：台日韓商大陸投資跨國經驗比較研討會」發表「台商大陸內需市場行銷策略與實務」論文。文章提到台商大陸拓展內銷市場最成功的八大品牌：大達永康美捷統旺：大潤發、達芙妮、永和（豆漿）、康師傅、自然美、捷安特、統一、旺旺等八大品牌。
當然台商在大陸市場經營的品牌不只這八大品牌。2009-11-14的「旺報」報導：截至2009年9月底，台灣在大陸擁有的有效註冊商標62925件，但能列名馳名商標者只有八件，它們是捷安特、統一、哥弟、BenQ、名典、自然美、宏碁和旺旺。這八件與我所列的八大品牌正好有一半重疊。
我注意到台商在珠寶飾品方面也有一件馳名商標──「石頭記」，由於這一商標都在大陸自創（很像「康師傅」或「達芙妮」），大陸當局並不將之視為「台灣的馳名商標」──它們是「大陸的馳名商標」。
石頭記
費玉清擔任石頭記代言人
我在11月底參訪廣州的「石頭記」，在大陸創業近20年，老闆蘇木卿非常「本土化」，在飾品界打出名號，頗不簡單。這些在大陸自創品牌的廠商，多數很早就進入大陸市場，以「摸著石頭過河」試探市場，逐漸發展出台商經營大陸內銷市場的特殊模式。
「石頭記」在工廠旁邊蓋了一座「礦物館」，我正與老闆蘇木卿研究，帶EMBA學生到他的工廠參訪，現場觀摩學習台商如何在大陸自創品牌。
以下是大陸對台商的馳名商標之相關報導。
台灣8廠商陸列名牌不准仿
2009-11-14 旺報
在大陸擁有馳名商標的台商可要努力不懈啦！大陸準備修改規定，結束馳名商標「終身制」，讓表現不佳的、名實不符的馳名商標有退場機制，來保障馳名商標這個金字招牌，也讓好的企業和品牌享有更高的尊榮。
國台辦發言人范麗青日前在記者會上說，據統計，2002年至2009年9月底，台灣在大陸的商標申請量為72658件，商標註冊量為46850件。截至2009年9月底，台灣在大陸擁有的有效註冊商標62925件。在馳名商標認定和保護方面，台灣的捷安特、統一、哥弟、BenQ、名典、自然美、宏碁和旺旺等8件商標已被認定為馳名商標。
大陸「馳名商標」審核標準包括年度營業額、廣告量、稅額、市場分布等，申請的企業必須先依序先獲得地方「知名品牌」、省級「著名品牌」，然後才可向中國工商總局申請「馳名商標」。
榮登「馳名商標」的好處不言可喻，除了企業和產品的光環、信譽大增外，更重要的是，由於大陸仿冒問題嚴重，為了「打假」必須自行逐一到各個省市訴訟，而取得馳名商標後，便由中央通令各個省市主動查察、取締，可以省下不少訴訟程序。
而且成為大陸「馳名商標」後，例如「旺旺」、「統一」，該商標專用權將獲得全面保護，有效阻止其他人在相同或不相同商品上複製、模仿「旺旺」、「統一」的商標。
此外，兩岸的商標問題，隨著經貿交流的日益熱絡，也成了熱門話題。「阿里山」、「梨山」等台灣農特產品，甚至連「慈濟」之前在大陸都被搶註為商標。
經過台灣方面的反應，大陸有關部門才撤銷了「梨山」、「日月潭」、「阿里山」、「霧社之春」、「池上」、「西螺」、「古坑」等商標註冊。據了解，大陸方面有意將「慈濟」視為馳名商標，不許其他人使用或註冊。
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