認識馬來西亞(單車)市場
「我的單車戀5」提到馬來西亞的Mid Valley ，反應馬來西亞國人的消費典型，這種消費類型是一般台灣人比較陌生的。今天在聯合報上讀到菲律賓的購物中心，也可以用來說明許多國家都存在消費習慣和經濟現實之間的落差。
許多東南亞國家的人民消費習慣與台灣人有很大差異，台灣人賺10塊錢，花六塊，存四塊的民族。經濟學稱這種消費習慣為「低邊際消費傾向」或「高邊際儲蓄傾向」。東南亞國家的人民卻是賺10塊錢，花12塊，向銀行借2塊錢的民族。
菲律賓人有外勞的出口外匯收入，可以支撐人民透支消費。馬來西亞則因為政策上照顧土著（馬來人），讓很多馬來人有「特權之財」或「銀行貸款」來支撐透支消費。
所以，在馬來西亞，馬來人與華人形成很有趣的共生關係：馬來人負責消費，華人負責生產，兩個群落民族個別對馬來西亞作出貢獻。
這是我一度認為馬來西亞並沒有發展自行車的商機：天氣熱、汽車是人民主要交通工具、道路系統以汽車流暢作為建設思維。但是，我錯了！
在關丹開設單車(連鎖)店的聯炎卻說，他近年的營收都增加，獲利更呈倍增。原因是馬來人喜歡買高價單車（台幣兩三萬元的單車），他們的高價單車都是在家附近「偶而騎騎」，不像我這個台灣人買的是平價單車（台幣不到一萬元），而且以它為主要交通工具。
不要以為「偶而騎騎」的單車在馬來西亞不會引起消費潮。「偶而騎騎」的顧客在馬來社區中產生「示範效果」，很多馬來人受不了誘惑，就會跑到單車店要買高價單車。而且常常指定要買比鄰居還要高檔的單車。（相對的，聯炎說：我騎的這部單車，在馬來西亞沒人要──太普通了）。
如何？在馬來西亞作生意對台灣人而言，比在台灣簡單多了，是嗎？ < 洪明洲 >
國家側寫／菲律賓「超魔」文化…很諷刺
【經濟日報╱編譯／劉道捷】 2009.09.21
菲律賓人現在很瘋「魔」（mall），沒有人逃避得了英文叫做「魔」的超大型購物中心，購物中心的魔力遠超過購物，已經取代公
園，成為文化中心，塑造菲律賓人的消費文化和現代家庭性格。
根據尼爾遜媒體研究公司去年的調查，菲律賓9,000萬人口中，有80%的人每個月至少去購物中心一、兩次，可是菲律賓將近一半人口每天生活費用不到2美元，沒有錢在購物中心裡消費。
從這些資料，可以看出消費習慣和經濟現實之間的落差，但還有值得注意的地方。世界超大購物中心有三座設在菲律賓，只有中國大陸的超大購物中心家數超過菲律賓，但只多了一家，然而，今年菲律賓經濟不會成長；中國經濟今年可望成長8%，人口超過12億人。
海外菲勞匯回國的鉅款撐起菲律賓經濟、養活國內的家人、也強化了家人的消費能力。他們的家人就是購物中心的常客，就是在購物中心裡外匯或匯款中心大排長龍，等上15分鐘到半小時換錢的人。
要看出菲律賓人瘋狂愛上購物中心的原因很容易，你可以在亞洲最大、世界第三大的SM亞洲購物中心耗上一整天，不花一毛錢，420萬平方英尺的商場等於148英畝的樓地板面積，比梵蒂岡還大。
菲律賓人不只在SM亞洲購物中心購物而已，還在裡面和外面的馬尼拉灣岸邊閒逛，在極多的餐廳、食堂和美食廣場吃東西，在大型影城裡看電影，或是在購物中心內外的公園閒坐，享受馬尼拉灣吹來的習習海風，購物中心甚至有訓練出很多溜冰高手的溜冰場。
去年菲律賓大學針對購物中心文化舉辦研討會，社會學家布里安妮說，SM亞洲購物中心宣傳「你要的東西應有盡有」，給人進了購物中心後，一切都輕鬆、華美的印象，讓你對得到想要或需要的東西，有種非常好的感覺，即使沒有錢或不需要買東西，也會有這種感覺。
就是這種衝動促使菲律賓首富、商場之王施至成在全菲律賓普設大型購物中心，也促使菲律賓其他企業家跟著投入購物中心事業。
購物中心文化對菲律賓人的性格和認同有什麼影響？
作家席達哥說：「購物中心已經變成我們的公園和文化中心，對文化和價值觀的發展有重大影響。」
購物中心快速散布全國，「很可能對過去差異很大、躲在本身次文化封閉天地的族裔團體提供共通經驗。換句話說，購物中心可以把大馬尼拉大都市價值觀傳播到全國、形成比較一致的文化。」
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