洪明洲教授部落格

大前研一

這位被譽為「世界五大管理大師」，中西管理經歷最完整，著名「策略先生」，與台灣關係密切，經常訪問台灣，他的觀點、建言……一直受到國人重視。

他的新作《低欲望社會》（天下文化出版），很棒的書，對我啟發甚多。本書是大前研一對現實社會、潮流、趨勢、環境，觀察最新、最全面、最深入、最中肯的一本書。大前研一不帶政治色彩與意識形態，本於「找出問題，對症下藥」管理功夫，替目前（日本）社會把脈，診斷經濟問題，提出對策。

記得以前曾重金聘請波特管理大師，來台診斷台灣的產業環境，並集合政府高官「一起上課」，形同高階管理培訓，提升官員的問題解決能力。如果把這本書當作官員必讀的建國方略指南，要求官員精讀，從本書獲得真正啟迪，進而比照本書提供的「問題分析與解決」經驗，用於構思台灣經濟與社會問題的解決方案，絕對是國家之福，它比當年聘請波特大師來台授課，所費更低，更切合台灣需要，效果更大，絕對俗又擱大碗。

本書充滿大前研一觀察社會、看待問題的獨步功夫，這些功夫也深深影響世界許多頂尖的經理人。多年來，我當然也深受影響，大體上，我們看問題的角度與方法是：

（1）討厭媚俗，不喜歡人云亦云，不會迎合社會大眾的觀點口味。

（2）深入底層，走入群眾去看問題，不會只是書生之見。

（3）多方收集資訊，不倚賴單一二手訊息。

（4）閱歷深厚，舉一反三，直擊重點。

《低欲望社會》大致呼應去年我提出的「世界經濟到頂論」觀點（請參閱部落格文章）。年輕人的「小確幸」已經成為普世價值，非台灣年輕人所獨有，「低欲望」已經成為年輕人的DNA，進而產生：不婚、不生、不育、不買房、不搞大事業……….等現象，間接造成少子化、熟齡消費、投資停滯，經濟動力耗竭，世界經濟不到頂才怪。

本書大力批評安倍晉三的經濟政策，因為安倍晉三所有經濟政策都沒有針對「低欲望社會」對症下藥（台灣不也是如此嗎?）。大師罵起安倍晉三首相、日本財經官僚，比台灣電視名嘴罵政府官員還犀利，差別是：大前研一所依據的，都是數據、深厚經濟理論，而不是意識之爭、信口開河而已。

和大前研一其他著作相比，本書提及許多日本獨特的「鄉村經濟」，對沒到過日本鄉下的外國人，會略感枯燥。幸好我剛從日本「黑部立山」旅遊回來，在日本鄉下活動了四、五天，原本對日本鄉下就產生很多新鮮的發現，「黑部立山」一文只揭露很少的一部份，而今，深入讀到大前研一所描述的日本社會底層的一些現象，更呼應我的看法――英雄所見略同，只是大前研一已經全部寫出來了。

大前研一建議日本應該在都會鬧區多蓋房子，用較便宜的房價，鼓勵日本年輕人搬到都會鬧區去住，減少上班通勤，挪出更多時間在都市消費，然後利用「周休二日」回鄉下繁榮經濟，這種「5+2」的生活型態，不是很多台北人在過的日子嗎?沒有想到這樣的「台北生活」具有繁榮「低欲望社會」的效果!